Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση…
Με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο

Ο Ζακ Σεγκελά, ο διασημότερος Γάλλος διαφημιστής και ο άνθρωπος που σφράγισε την εκλογική νίκη του Φρανσουά Μιτεράν το 1981 με το ιστορικό σύνθημα «La force tranquille», ξεδιπλώνει με καυστικό χιούμορ, αυτοσαρκασμό και αφοπλιστική ειλικρίνεια τα παρασκήνια του κόσμου της διαφήμισης. Μέσα από σπαρταριστές ιστορίες, από τις πρώτες του αποτυχίες μέχρι τις συνεργασίες του με κορυφαίους καλλιτέχνες όπως ο Σαλβατόρ Νταλί και πολιτικούς ηγέτες όπως ο Πομπιντού, ο Σεγκελά αποδομεί τους μύθους της βιομηχανίας της προβολής και αποκαλύπτει τους μηχανισμούς που διαμορφώνουν τη δημόσια εικόνα και την καταναλωτική συμπεριφορά.